京东耗尽及产业发展谈论院通过调研样式与500位银发族、500位年青东说念主共同围绕生计状态、生计花样、耗尽花样等话题进行对话交流婷婷激情成人，效果浮现，银发族和年青东说念主在耗尽结构、畅通喜好、旅行策动地、护肤民风以及精神世界等多方面愈发重合……银发族正在跳出“社会时钟”，与年青东说念主以及当卑鄙行元素等碰撞交流，在越来越多的耗尽场景中与年青东说念主“同频共振”。与此同期，轮廓耗尽行径证实，《2024银发族耗尽理解》(以下简称理解)浮现，这届银发族“老年青了”。

中国的银发族是一群比拟“年青”的老年东说念主。国度统计局数据浮现，2022年中国60岁及以上东说念主口达到2.8亿东说念主，其中60-69岁的低龄老年东说念主口占比额外50%，他们的受西宾水平、耗尽实力、接纳新事物的能力大宗较强，在耗尽不雅念、耗尽支拨上与年青东说念主越来越相似。同期，年青东说念主的耗尽牵引也在鼓动银发族生计花样的转变以及耗尽结构上的变化，两个东说念主群的耗尽规模正在不停消融。

畅通喜好重合:银发族、年青东说念主票选可爱的畅通花样，两个东说念主群的TOP5选项中有四项重合，散播遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类畅通、骑行成为两个东说念主群均偏好的“顶流”畅通。

本年十一旅行策动地重合:银发族、年青东说念主在票选本年十一旅行策动地时，腹地游和去山里成为排行一二的聘用标的，CityWalk、CityRide、登山徒步和去秋天的山里露营、徒步、冥念念禅修等成为银发族和年青东说念主共同的放假花样。

这个秋冬偏好的服装类型及神情重合:在购置的秋季衣饰中，畅通逍遥套装、称心度流行度齐很高的卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年青东说念主共同的喜好;神情方面，高档的灰色系、温和的米色系、焦糖、咖啡等氛围感满满的棕色系，位列前三，仅是在排行上略有区别。

护肤民风重合:银发族、年青东说念主相通秉合手极简护肤理念，只用面霜护肤的基础护肤模式、崇拜防晒、珍重深度清洁成为两个东说念主群中秘籍面最广的护肤民风。

科技潮品关戒备合:银发族和年青东说念主关注着相通的科技新潮居品，在两个东说念主群中票选最高的均为AI手机等AI居品、具有健康监测功能的智高腕表或手环、折叠屏手机。

精神世界日趋重合:一方面，在本年的网罗热词关注度中，显眼包、city不city、规模感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、Citywalk成为横扫银发族、年青东说念主的九大热词;另一方面，从阅读喜好来看，银发族、年青东说念主的册本偏好TOP6中有四类重合，永诀为旅游类册本、热门演义、心情学册本、体裁著述。

此外，银发族和年青东说念主在细分品类的耗尽上产生了更多的“交加”，金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、生果等品类在两个东说念主群中耗尽增长均权臣。

01 范畴不停壮大的银发族

我国银发族东说念主口范畴不停扩大，国度统计局数据浮现，死心2023年末，我国60岁及以上东说念主口达到29697万东说念主，占世界总东说念主口的21.1%;到2035年操纵，60岁及以上老年东说念主口将冲破4亿，在总东说念主口中的占比将额外30%，进入重度老龄化阶段。

我国进入老龄化社会时辰不长，银发族举座上比拟“年青”。从各年纪段东说念主口数来看，2022年60岁及以上银发族中，60-69岁的低龄老年东说念主达到151928东说念主，占比额外半数。

跟着银发族东说念主口占比不停进步，银发经济领域增长闪现。据中国老龄科学谈论中心预测，当今我国银发经济范畴大致7万亿元，占GDP比重6%，到2025年瞻望将达到30万亿操纵，占GDP比重约为10%。

本理解将60岁及以上东说念主群界说为银发族。

02 银发族和年青东说念主的耗尽规模不停消融

受迁移互联网普及、耗尽实力不停增强、年青东说念主耗尽不雅念牵引的影响，银发族群体正在跳出“社会时钟”，不再局限于传统的家庭生计，而是与年青东说念主以及当卑鄙行元素等碰撞交流，在越来越多的耗尽场景中与年青东说念主“同频共振”。

银发族的“年青化”行径、年青东说念主的“蹭旧式”行径

跟着老龄化进程不停加深，银发族的上网、健康、旅游、精神等方面的需求不停增长，在耗尽神理和行径上与年青东说念主越来越相似。本次调研中，46.8%的银发族默示“在网上更活跃了，线上购物、刷短视频等等更庖丁解牛了”，41.4%的银发族以为“更关注健康了，买了更多的保健居品、戒备畅通进步躯壳教授等”，34.8%的银发族默示“更加享受生计了，去下馆子、看电影、泡温泉等的次数更多了”，也有不少银发族更加关注旅游、个东说念主价值进步和前锋新潮了。

与此同期，越来越多的年青耗尽者时常“闯”入老年生计场景，比如去菜市集跟在爷爷奶奶死后买菜、可爱上八段锦等老年东说念主常练的畅通、打卡老年社区食堂、报名参加“夕阳红”旅行社团，这种“蹭旧式”行径在年青东说念主中成为一种新前锋。

银发族、年青东说念主在细分品类上产生更多“交加”

从耗尽趋势来看，银发族和年青东说念主的耗尽互异不停裁减，近几年银发族在西宾、前锋、科技、畅通等方面的耗尽权臣增长。2024年1月至9月，银发族购买西宾培训、珠宝首饰的成交额较2019年同期永诀增长284%、201%，腹地生计和旅游出行、手机通信、好意思妆护肤、数码、畅通户外的成交额增长均超70%。

同期，银发族和年青东说念主在细分品类的耗尽上产生了越来越多的“交加”。从成交额占比来看，银发族和年青东说念主在粮油调味、逍遥食物、清洁纸品、饮料冲调、手机配件等品类上的耗尽占比均较高;从成交额增速来看，银发族和年青东说念主在滑雪畅通、黄金、和田玉、咖啡具、保健器械、肉禽蛋品等品类上的耗尽均增长亮眼。

散播遛弯、户外、球类、骑行成银发族、年青东说念主畅通“顶流”婷婷激情成人

畅通健身不仅仅年青东说念主的“专利”，越来越多的银发族乐于走向户外、走进健身房跟年青东说念主们“较较劲”。调研浮现，银发族和年青东说念主有着换取的畅通花样，从散播遛弯、八段锦、太极拳等“佛系”畅通，到徒步爬山等户外畅通、羽毛球等球类畅通、骑行畅通、有氧操等操类畅通，银发族正通过项目畅通花样本心出新的活力。

腹地游、山里游置身银发族、年青东说念主最兴趣的旅行策动地

这个十一假期，银发族、年青东说念主有着换取的旅游出行打算，聘用“去旅游-相近游，车程单程2-3小时之内的策动地”永诀占比32%、38.1%，聘用“去旅行-国内跨省”永诀占比24.3%、33.5%。

在旅游策动地的偏好上，这届银发族和年青东说念主兴味投合，他们齐最可爱腹地游，倾向通过CityWalk、CityRide、登山徒步等花样来拖沓身心;其次是去秋天的山里，体验露营、徒步、冥念念禅修等带来的乐趣;此外，诸如川西九寨沟等传统当然风物胜地、浙江安吉等满满炊火气的小县城亦然银发族和年青共同追逐的旅游策动地。

旅游册本、热门演义、心情学、体裁受银发族、年青东说念主共同追捧

银发族和年青东说念主齐在购买和阅读换取类型的册本。调研浮现，银发族的阅读偏好和年青东说念主越来越相似，《似锦》等热门演义、《东说念主性的毛病》等心情学册本、《辞世》等体裁著述、《黄帝内经》等养生保健册本、《夜不雅星空》等旅游类册本、《百年一身》等经典演义最受银发族和年青东说念主接待。

畅透风套装、卫衣、冲锋衣成银发族、年青东说念主秋冬置装打算TOP3

银发族和年青东说念主在秋装类型、神情上有换取的偏好。在秋季置装打算中，畅通逍遥风套装、称心度流行度齐很高的卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤等宽松裤子成为最受银发族、年青东说念主兴趣的基础单品，格子衬衫、羊绒和羊毛大衣也受到接待。在神情聘用上，不同浅深的灰色系、以羊皮米为代表的米色系、以焦糖为代表的棕色系、以及加入灰色彩的灰粉等，赢得了银发族、年青东说念主的共同兴趣。

只用面霜的基础护肤、崇拜防晒、珍重深度清洁成银发族、年青东说念主秘籍最广的护肤民风

银发族的护肤意志不停增强，对样貌的追求一丝也不失容于年青东说念主，在护肤理念上也和年青东说念主秉合手相通的极简护肤，格外关注基础护肤、防晒和清洁。调研浮现，超7成银发族戒备基础护肤，倾向通过面霜类居品餍足面部护肤需求，28.5%的银发族“崇拜防晒，很珍重防晒霜、防晒乳等防晒居品”，还有17%的银发族“很珍重清洁，比如洗面乳、卸妆水、卸妆膏等清洁类用品”。

AI居品、智高腕表、折叠屏是银发族、年青东说念主共同关注的科技潮品

科技居品不再是年青东说念主的专属，银发族们也积极拥抱最新的科技潮水，体验新址品

带来的方便、享乐生计。在调研中，AI手机等AI居品、具有健康监测功能的智高腕表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、绽放式耳机成为银发族、年青东说念主最为关注的科技新潮居品。

躺平、内卷、摆烂、PUA横扫银发族、年青东说念主网罗热词榜

上网时辰越来越长的银发族也往往被网罗上车载斗量的热梗热词所包围，同庚青东说念主一样站在潮水热门前沿。在网罗热词榜中，显眼包、city不city、规模感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、Citywalk等常被年青东说念主戏弄的网罗热词，也被银发族们无边熟知。

03 银发族的行径特征

银发族的特征变化——昔时，银发族的最强标签是“节约节省、不爱耗尽”。如今，跟着社会经济的迅速发展和老年东说念主口的动态变化，以60后为代表的新一代银发族受西宾水平、耗尽实力、接纳新事物的能力大宗较高，他们正以全新的生计格合并宏大耗尽能力改良银发族的固有形象，展现出银发族当先数字鸿沟、关注自我投资、追求外交干系健康、期待个东说念主价值进步、积极享受生计的新面庞。

当先数字鸿沟，互联网“冲浪”达东说念主

在数字化波涛鼓动下，银发族们积极当先数字鸿沟，变身“冲波涛东说念主”活跃在互联网上。中国互联网罗信息中心发布的第53、54次《中国互联网罗发展气象统计理解》浮现，死心2023年底，我国60岁及以上网民范畴达1.71亿东说念主，占网民举座比例达15.6%，60岁及以上东说念主口互联网普及率为57.5%;死心2024年6月，在世界新增的742万网民中，60岁及以上群体占到20.8%，成为新增网民的着急开首。

银发族展现出了宏大的网罗稳当能力和对数字生计的关注，在手机上网时长、互联网冲浪行径上与年青东说念主基本一致。在调研中，60.7%的银发族平均每天手机上网时长额外3小时，仅有2.6%的银发族小数上网;网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频等文娱逍遥成为银发族日常上网主要事宜，为银发族带来了丰富多元的生计体验。

关注自我投资，追寻前锋与健康

银发族不再餍足于基本的生计需求，而是追求物资和精神生计的丰富，热衷于在清秀、健康上投资自我。一方面，银发族更加本心在清秀这件事儿上干与更多财富和元气心灵，“买了更多悦观念穿着”“去镶牙补牙好意思白，领有一口好的牙齿”“去剪发店染或烫头发”“用上了护肤品、化妆品”是银发族追求好意思的主要花样;另一方面，银发族经受主动驻防式的健康处置理念，积极进行各种花样的健康处置，比如在饮食上会戒备养分平衡和食材健康、按期体检、家庭常备血压计等家用健康医疗居品、往往性参加体育畅通锻练等。

不停扩大干系圈层，外交上追求“干系健康”

步入老年后，银发族依然需要像年青东说念主一样有结识的外交干系，他们通过日常结伙聊天，参加各种兴味培训当作，或者约上家东说念主好友一同去旅游，不停丰富晚年生计并餍足外交需求。同期，银发族也在不停拓展我方的外交半径，从闲扯天等相近小聚，到相近游、出洋游等向外探索，他们的外交干系圈层不停扩大。

在调研中，银发族参加最多的外交圈子是和家近邻的老东说念主在小区、公园等地点闲扯天;其次是和一又友构成旅游团，统统这个词出去玩;此外，参加齐唱团等兴味爱好圈子、找“养老搭子”亦然银发族追逐潮水、外交的着急花样。在旅游方面，37.5%的银发族每年梗概1-2次，会按期安排逍遥旅游，31.8%的银发族每年旅游3次及以上，格外可爱去探索世界，和家东说念主或夫妻结伙是银发族最常见的旅行花样。

“老年青了”的个性抒发，期待自我价值跃升

更多的银发族群体在退休之后，不认老也抵挡老，他们费力探索我方的价值旅途，但愿在证实余热进程中杀青自我价值跃升。

调研浮现，半数以上银发族退休后本心进步个东说念主价值。银发族进步个东说念主价值的花样多元化，一部分银发族是“学到老”的积极践行者，通过保合手看书等自主学习，或者参加老年大学学习外行段和学问，不停进步我方的生计价值;一部分银发族则通过承担一部分家庭包袱来合手续创造价值，比如护理小孩、为子女提供资金提拔等;也有不少低龄银发族追求老有所为，渴慕能够络续证实余热，比如重返做事市集、为乐龄老东说念主提供护理等志愿服务、成为银发达东说念主博主等。

从严慎费钱到积极享受生计

不同于传统银发族的量入制出、严慎费钱，如今以60后为代表的银发族群体个东说念主自主意志增强，积极拥抱耗尽主义，在耗尽支拨上近年青东说念主预期更乐不雅。数据浮现，2024年1月至9月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期永诀增长238%、187%、105%，耗尽增速一丝也不逊于年青东说念主;从基础的吃穿、家清个护，到数码、家电等科技新潮，再到家政保洁、搬家货运等服务型耗尽，银发族的购物种类更加丰富、耗尽结构不停升级。在线上购物渠说念聘用上，京东以95.3%的比例成为银发族购物首选。

在耗尽理念上，银发族和年青东说念主一样审慎珍重，一边戒备本体需乞降性价比，确保每一分钱齐得到更有价值的享受，一边袭取“不行亏待我方”，为品性而付费。在调研中，

54.9%的银发族“戒备本体需求，追求居品或服务的性价比，会多方对比”，44.9%的银发族“不委曲我方，本心为生计品性费钱”，36.7%的银发族“不错买贵的，但不行买贵了，会关注居品是否是最廉价钱”。

04 银发族的耗尽秉性

银发族拥抱“主动健康”，保健、畅通等健康耗尽多元增长

银发族的主动健康意志不停进步，他们在养分保健、传统润泽、畅通健身市集上耗尽活跃。一方面，银发族对保健居品的需求量日益攀升，卵白粉、氨糖软骨素、辅酶Q10的成交额占比拟高，肠胃益生菌、保健酒、保健功能饮料、鱼油等养分保健品成交额权臣增长;润泽居品中，灵芝/孢子粉、冬虫夏草、欧好意思参最受接待，组合泡酒药材、党参、菊花决明子茶的成交额增长闪现。

另一方面，银发族对畅通健身的需求呈现多元化趋势，当作不仅限于公园遛弯和广场舞，在球类畅通、健身器材上的消勤奋也越来越强。数据浮现，匹克拍子、高尔夫模拟器成交额同比增长超10倍、超5倍，羽毛球蒸球机、羽毛球锻练器、台球杆等成交额增长均超80%;壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材同比增长均在100%以上。

银发族耗尽“年青态”，珠宝首饰、好意思妆护肤等耗尽增长亮眼

越来越多的银发族可谓是“老年青了”，穿衣打扮近年青东说念主还要讲究前锋，在珠宝首饰、好意思妆护肤、医疗好意思容服务、衣饰上的耗尽干与闪现增长。珠宝首饰方面，银发族购买限制、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%，和田玉项链、翡翠项链、和田玉耳环、金丝楠手串等饰品增长均超50%。

好意思妆护肤方面，银发族对彩妆体验装、香水彩妆套装的需求激增，成交额同比涨超10倍，高光、修容、假睫毛等彩妆单品也深受接待;同期，医好意思亦然银发族变好意思的聘用之一，抗衰紧致、好意思洁白肤、水光补水等服务的成交额增长均超10倍。衣饰方面，定制女装成交额增长超10倍，真丝上装等高品性材质衣饰相通热销，展现出银发族对个性化、称心度的珍重;此外，数据浮现，在汉服走向公共的进程中，不少银发族一样也“潮”了一把。

银发族一边精选适老居品，一边体验科技新潮

银发族们安心并更加精采的护理我方的躯壳和生计，一些各种化、高品性的适老居品关注度不停走高。数据浮现，方便坐着眷顾的助浴椅、功能多元化的电动床成交额同比增长202%、152%，辅助安全的卫浴扶手、方便起夜的小夜灯成交额增长均超40%。

同期，银发族亦然科技新潮居品的积极拥抱者，在潮水电器居品上的耗尽增长亮眼。比如，不错让下厨变得更加节略的厨房小电居品深受兴趣，电蒸锅、电煮锅、电炒锅成交额均多倍增长;能够摆脱双手的电器也俘获纷乱银发族的欢心，内衣裤清洗机、台式即热饮水机成交额增长超4倍、57%。智能居品也为银发族生计提供了极大的便利，智能浴室柜成交额增长277%，指静脉智能锁、智能开关、智能墙插也杀青权臣增长。

银发族逍遥文娱耗尽升级，旅游、照相、乐器深受追捧

当下的银发族不再餍足于基本的生计需求，而是更多地追求兴味、体验，带动了照相、旅游、乐器等耗尽增长。照相是银发族记载生计、展现自我的着急花样，拍立得凭借即时成像的独到魔力受到了银发族的兴趣，成交额同比增长165%，直播竖立、数码相机成交额增长超100%，照相配件、数码支架也增长较快。

在腹地生计与旅游出行方面，银发族对海外游十分热衷，出境旅游成交额增长超10倍，境外随身wifi租出成交额增长53%;同期，银发族更加剧视逍遥文娱体验，丽东说念主SPA服务同比增长超10倍，电影卡、咖啡茶饮永诀增长313%、255%。此外，银发族对民间乐器也有浓厚的兴味，其中三弦以112%的增幅排在榜首，中提琴、堂饱读也有较闪现增势。

银发族“育儿式养宠”，宠物食物、宠物健康需求合手续增长

银发族也曾成为“养宠大户”，他们与宠物之间的热诚纠合不停加深，在耗尽方案上更加戒备宠物的生计品性和健康安全，本心为宠物购买高品性的食物、用品及健康居品。

宠物生计方面，银发族倾向于为宠物提供更加平衡、科学的饮食聘用，处方猫粮、处方狗粮成交额同比增长332%、102%，狗湿粮、猫湿粮成交额增长均超50%;同期，银发族更加将宠物当成孩子养，宠物项圈、宠物发夹等配饰成交额也权臣增长。宠物健康方面，银发族对宠物的健康意志不停增强婷婷激情成人，在宠物健康居品和服务上积极干与，宠物保健用品成交额同比增长111%，宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食物的成交额增长额外70%。