3月3日黑丝 少妇，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿好意思元，同比增长20%，其中告白营收达到5.5亿好意思元，同比增长21%，告白中来自于转移端的比例达到了94%。2021全年，微博总营收达到22.6亿好意思元，同比增长34%。

　　四季度微博转换后营业利润达到2.198亿好意思元，营业利润率达到了36%。2021年转换后营业利润达8.292亿好意思元，同比增长43%，转换后全年营业利润率达到37%。

　　“四季度，咱们以慎重的功绩发扬为2021年画上圆满的句号，这主要得益于咱们对公司政策的有劲实施。”微博首席实施官王高飞暗示。“2021年，咱们充分阐扬微博在酬酢媒体鸿沟的独有竞争力，结束了用户鸿沟和用户活跃的稳步进步。营业化方面，咱们2021年的营收轻率20亿好意思元，计算效率获取进一步进步，充分体现了咱们业务在疫情后规复的苍劲势头和韧性。2022年，咱们将接续进步本人产物功能，丰富平台骨子生态，发奋于行状更庸碌的用户群体，并为客户提供更高效和鼎新的营销模式，以结束弥远价值。”

　　热门+酬酢打造中枢产物上风 成绩流量增长岑岭

　　财报涌现，截止2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

　　四季度，微博强化热门和酬酢等中枢功能的产物竞争力，遵循进步用户活跃度，成绩了流量增长的新岑岭。一方面通过优化视频推选流的骨子质料和分发才能，进步用户骨子滥用体验和频次，另一方面加强对渠说念用户兴味和特征的精确识别，连合产物策略，迟缓指引用户向超话社区滚动，增多用户的主动造访意愿。

　　截止2021年12月，微博视频号的怒放鸿沟已跳动2500万，月发布视频的视频号鸿沟同比进步数倍。微博连合要点垂直鸿沟，通过资源和流量等扶捏筹划以及更丰富的互动玩法，进步优质视频作家的分娩积极性。同期，跟着视频号鸿沟的增长，握住优化视频推选流的骨子质料和分发精确性，带动了用户活跃并进步了视频告白库存。在直播产物方面，四季度微博进步多场景下的直播连麦体验，同期加强与文娱、体育、游戏鸿沟要点IP及事件的连合，进一步强化用户的直播消挂牵智。12月，微博直播的日均不雅看东说念主数同比增长跳动100%。

　　此外，社区业务在微博生态中的伏击性越来越高，旧年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构作念出升级和转换。现在，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户鸿沟同比显赫进步。夙昔微博还将对超话社区进行产物升级，大幅推广微博兴味社区的类型湮灭和用户参与，促进用户在微博酬酢黏性和活跃度的进一步进步。

　　2022年，微博将接续加强热门和酬酢的产物运营参加，深入与媒体、文娱、游戏、体育合作方的政策合作，保险微博基于热门及IP的酌量供给。如刚刚扫尾的北京冬奥会，通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热门合作，北京冬奥会的合座流量跳动了东京奥运会，微博冬奥相关话题总阅读量跳动4500亿，总酌量量接近3亿。中国国度队、一说念参赛东说念主员入驻微博，怒放了176个领略员超话，冬奥技能领略员共发布跳动2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为领略员酬酢互动的第一平台。

　　营收慎重增长 “品效告白+骨子运营”强化告白竞争力

　　2021年第四季度，固然宏不雅环境和行业政策对告白阛阓存在一定的影响，但跟着微博在要点行业营销才能的加强，流量的变现效率获取进步，微博的收入仍保捏了同比和环比的慎重增长。四季度告白收入达5.5亿好意思元，同比增长21%，2021年全年告白营收达19.8亿好意思元，同比增长33%。

　　2021年四季度，好意思妆个护、食物饮料、3C数码、汽车等行业仍是保捏了可不雅的收入增速，而要点拓荒的奢侈、鞋服行业也孝顺了较高的收入增长。鞋服品牌安踏与奥运热门事件的连合，亚历山大•麦昆等奢侈牌大秀与微博直播场景的连合，让更多客户意志到微博的“告白产物+用户产物+骨子运营”连合而酿成的特有的营销模式，粗略匡助客户灵验千里淀酬酢钞票，进步精确东说念主群触达才能，进而进步告白驱散。微博在这些行业的告白收入和客户份额显著进步。

　　2022年，微博将基于流量的进步，从告白产物、销售运营等维度发力，接续进步营业化鸿沟、变现效率以及阛阓竞争力。微博将连合本人特质和上风，加强基于骨子的营业产物鼎新，推出更多具备行业竞争力的告白产物，同期还将进一步优化驱散告白投放才能。基于品效告白模式在中枢行业的抗风险才能，微博将在要点行业看护慎重增幅的同期，将“品效告白+骨子运营”的组和洽销步地扩充到更多的行业和客户上。此外，在销售运营维度黑丝 少妇，微博将捏续完善销售体系搭建、运营协同策略等，针对不同业业，制定各异化的营业化策略，更精细地复旧微博的营销体系，合座性进步微博组织的变现效率。