（原标题：海澜之家堕入财务窘境徐可欣 拳交，年青化程度深沉）

共工新闻•共工财经局1月5日电 题：海澜之家堕入财务窘境，年青化程度深沉

共工新闻•共工财经局记者 刘敏芳

海澜之家，这家仍是在中国男装阛阓占据主导地位的服装巨头，如今正濒临着严重的财务危险、品牌形象老化、产物立异不及以及渠谈拓展的窘境。自2020年周建平卸任董事长，由其子周立宸接任后，海澜之家推出了多项校正举措，试图通过“多品牌、全品类”计谋来冲破窘境。关联词，三年畴前，这些奋勉并未产生预期的奏效，海澜之家不仅未能重现光泽，反而深陷利润暴跌、库存积压等问题，畴昔发展充满不细目性。

财务窘境：利润大幅下滑，现款流垂危

海澜之家的财务景象在2024年第三季度进展尤为厄运。凭证最新财报，公司交易收入为38.89亿元，同比着落11.01%；归母净利润仅为2.71亿元，同比暴跌64.88%。前三季度的累计数据清爽，海澜之家交易收入为151.59亿元，同比着落1.99%，而净利润为19.08亿元，同比着落22.19%。

公司功绩下滑的原因不错归结为两个方面：一是交易收入的减少，二是销售用度的激增。数据清爽，销售用度率从19.03%飞腾至24.80%，加多了5.77个百分点，径直导致净利润减少了近30%。与此同期，投资收益的减少也对公司利润产生了负面影响。

此外，海澜之家的现款流问题更为严重。2024年前三季度，筹画看成产生的现款流量净额仅为0.27亿元，同比骤降98.9%，险些堕入现款流缺少的境地。与此同期，公司存货限制不休攀升，结束第三季度末，存货限制达到123.3亿元，同比增长53.5%，创下历史新高。存货盘活天数也从2023年的275天加多至346天，标明公司在供应链贬责上存在严重滞后，无法实时响应阛阓需求变化。

品牌转型：年青化程度深沉，频换代言东谈主未能提振功绩

周立宸上任后，海澜之家积极鞭策年青化转型，经常更换代言东谈主以晋升品牌诱骗力。关联词，这一策略未能达到预期效用。海澜之家从早期的吴大维、印小天、杜淳，到林更新、周杰伦、张颂文，再到2024年新代言东谈主潘展乐，险些每年齐更换代言东谈主。关联词，品牌的年青化程度依旧显得乏力。

华西证券的研报清爽，海澜之家主品牌2024年第三季度的营收为23.82亿元，同比下滑26.6%。经常更换代言东谈主不仅未能晋升品牌形象，反而让破费者感到品牌的不褂讪性，进一步平缓了品牌的信任度。

为了应答品牌形象老化，海澜之家加大了品牌立异力度，推出了多个新品牌，包括轻奢女装品牌OVV、科技男装品牌AEX等。关联词，这些新品牌的阛阓进展依然不尽如东谈成见。2024年上半年，海澜之家系列品牌的营收占比仍源流七成，其他品牌的孝顺有限，尤其是童衣品牌“男生女生”在失败后于2023年被出售，清爽出公司在多元化布局上的失败。

产物筹算滞后：难以得志年青破费者的需求

海澜之家在产物筹算上的滞后也导致了品牌难以诱骗年青破费者。与竞争敌手如优衣库比较，海澜之家的产物筹算相对单一，清寒前锋感，无法得志年青破费者对个性化、各样化衣饰的需求。绝顶是在贯通服装规模，海澜之家的布局显得缓不救急，错失了最好的阛阓窗口期。

尽管公司在2023年加多了研发插足，研发用度同比增长31.56%，但这些插足并未转动为实验的产物立异。海澜之家在科技面料和功能性衣饰方面的进展较为迟缓，远远过期于外洋品牌如耐克和阿迪达斯。

渠谈问题：线上滞后，线下收缩

海澜之家在渠谈拓展方面也濒临繁重。尽管公司比年来加大了线上渠谈的插足，但其线上业务占比依然较低。2024年上半年，海澜之家线上销售收入为22.12亿元，同比增长47%，占总营收的20.28%。关联词，与同业比较，这一比例仍显不及。举例，森马衣饰和七匹狼的线上销售收入占比分散为48.24%和43.79%。公司试图通过电商、自媒体等新兴渠谈进行辅助，但这些奋勉未能带来本色性冲破。

在传统线下渠谈方面，海澜之家也濒临雄壮压力。2023年末，公司门店数目从2022年末的8219家骤降至6877家，净减少1342家，2024年上半年新开门店388家，关店308家，净减少130家。这种大限制的关店潮，反应出公司在传统零卖渠谈上的窘境，房钱老本飞腾、客流量着落使得门店的盈利才智大打扣头。

转型深沉，畴昔依旧充满不细目性

从财务数据、品牌形象、产物筹算、渠谈拓展等各方面来看，海澜之家濒临着前所未有的挑战。尽管周立宸建议了“多品牌、全品类”的发展计谋，况且通过经常更换代言东谈主、加大研发插足等模样鞭策公司转型，但这些奋勉于今未能产生显贵效用。

海澜之家能否得胜转型并重回增长轨谈，取决于其是否梗概冲破品牌形象老化、产物筹算滞后和渠谈拓展乏力等难题。在浓烈的阛阓竞争中，海澜之家必须加快立异，晋升供应链效用，同期加强对年青破费者需求的狠恶知悉，才能在畴昔的服装阛阓中重新夺回一隅之地。关联词，当今来看，这条路充满了不细目性。

2025年1月5日，共工新闻•共工财经局记者对《海澜之家堕入财务窘境，年青化程度深沉》的后续情况将合手续温煦。

出品｜共工财经局

记者｜刘敏芳

来源｜共工新闻财经新闻中心

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