9月23日，第35届上海旅游节“老凤祥杯”上海礼物规划大赛落下帷幕，十二件“上海礼物”新品首发亮相。这些特点“上海礼物”，有光明之城变装造型盲盒和海派维握雪柜贴、“荣华上海”路路通银条、“上海·故事”新书榜——“海上风光”系列、浦东好意思术馆艺术建筑氛围灯和立体雪柜贴、外滩风华威士忌杯等，和会了上海的建筑、文化及潮水元素，各具特点。

“上海礼物”新品迭出、丰富多采，也激励东说念主们的想考：东说念主们究竟爱好怎样的“上海礼物”？爆款该怎样打造？

“上海礼物”新品握住、挑战不少

本年上海旅游节本领，上海市买卖联接会、上海市旅游协会联接开展2024“上海礼物”品牌评比和认定，最终阐发421件商品入围。

看成“上海礼物”品牌的有劲扶持，“老凤祥杯”上海礼物规划大赛握住弃旧容新，放大上海优质旅游商品在城市精神和形象上的标识预想。最新评比出的12件“上海礼物”规划大赛新品兼具高颜值、艺术性和实用性，也充分彰显出上海的城市特点和文化底蕴。如上海工艺好意思术盘问所和敦煌金文化黄金品牌推出的关照足金手绳，兼具“敦煌九色鹿”“上海市斑白玉兰”等祯祥元素；浦东好意思术馆推出的艺术建筑氛围灯、立体雪柜贴，让使用者在享受浦好意思艺术氛围的同期，进一步感受到上海外西化多量市的魔力。

逼迫现在，“上海礼物”规划大赛已举办19届，每一届赛事都会评出在规划感、买卖价值上卓越的优秀作品。但当这些作品进入商场，则并非统统产物都能成为“爆款”。曾屡次参与“上海礼物”规划大赛，久事文化传播有限公司商场总监唐铭泽坦言，此前公司参赛并获奖的一款“外滩风华”丝巾不仅在自有渠说念销量可以，还进入了上海博物馆的文创系念品商店，颇受旅客迎接。但另一款除外滩华尔说念夫酒店门口两扇巴洛克作风花窗为原型的黑水晶材质袖扣，销量就很一般。

“外滩风华”威士忌杯。

“咱们也在握住转头和复盘，‘上海礼物’既要有城市特点，也要兼具实用性、接地气。” 唐铭泽例如说，此次的“上海礼物”规划大赛中，公司一款除外滩经典建筑为灵感的“外滩风华”威士忌杯进入12强，这款原料为自然水晶的威士忌杯商场售价瞻望三四百元。基于此前的参赛及商场化训导，这款杯子将主要研讨为一些金融公司及酒类企业提供定制、联名做事，同期也会在久事运营的7座外滩建筑内铺货。

浦东好意思术馆文化创意拓展部总监潘玥玲共享的一则访问数据，则表示馅旅客对“上海礼物”的偏好。潘钥玲说，近期浦东好意思术馆线上外地客群占比向上58%，其中女性不雅众占比约69%。在被问及对文创产物的期待时，环球以为需要餍足这几点：具有地区特点；既要好意思感创意也要日常实用，还要价钱平允。还有东说念主建议，但愿好意思术馆能成就一些上海特点的食物看成伴手礼带走，比如浦东好意思术馆主题的蝴蝶酥等。

打造爆款需要进一步聚首资源

在东方明珠播送电视塔副总司理张秀萍看来，云南的鲜花饼、北京的稻香村糕点是被许多旅客熟知的伴手礼，而“上海礼物”的畛域较为日常，无论是品牌照旧产物都许多，莫得一个可以聚焦的产物脱颖而出，反而给东说念主一种“上海阑珊特产”的印象。

“本色上，上海的特产许多，食物有外洋饭铺蝴蝶酥、邵万生的黄泥螺和咸蟹、大白兔奶糖等，连年来不少企业也握住推出灯具、服装、文创等多样新的规划，但这些‘上海礼物’的触达度还远远不够。” 张秀萍说。

“有许多东说念主、许多企业都在作念与上海联系的产物，但从业者之间存在着信息不合称、资源整合度不够的问题，上海老字号的产物也阑珊信得过与年青东说念主联贯的平台。‘上海礼物’需要更好地聚焦致使是炒作式的营销，智力让环球更多地眷注到好的产物。”不啻一位文创从业者提到，文创产物的成就插足很大，一朝产物销量有限将导致老本飙升，要擢升销量则意味着需要更广的铺货渠说念及线文静量，漫衍的资源和平台对其变成了拒绝。

所幸上海如故知道到这小数，正握住加大对“上海礼物”的举座营销力度。除了连气儿举办“上海礼物”规划大赛并进行多渠说念线上履行，南京路步行街、豫园、东方明珠塔、上海中心等文旅地标也有不少实体店出售各自特点的礼物。

值得一提的是，本年5月，王人集经典海派元素的“上海礼物”首家集合店崇敬亮相东方明珠零米大厅，从462件“上海礼物”中精选了“国潮非遗”“海派好意思食”“亲子玩物”“日用百货”四大系列近百个单品入场，涵盖食物、日用品、文创、香氛、珠宝玉器等各个品类，丰富多元，尽显海派特点。

深光之光明之城·剧情向维握文创。

这些“上海礼物”中，不乏被国度文旅部评为“中国礼物”的旅游商品，如老凤祥搪瓷艺术公司《瑰丽园蝴蝶》系列、享誉知名的外洋饭铺蝴蝶酥伴手礼、第一食物尽头推出的下昼茶点心系列及话说上海系列旅游商品，还有以“阿拉上海”为主题制作，代表上海特点建筑和上海知名小吃阵势的文创雪柜贴。其中，《瑰丽园蝴蝶》系列旧年还赢得了中国旅游商品大赛金奖。黑猫警长、孙悟空、葫芦娃等沪上无人不晓的卡通经典IP形象的文创商品，更是备受孩子们的喜爱。

本年9月twitter 巨屌，第二家“上海礼物”线下店也于上海博物馆东馆起初试营业，在与城市新晋文化地标已毕文商旅展联动的同期，也将让更多海表里旅客便捷触达品类王人全、丰富多元的“上海礼物”。